Qué son los parámetros UTM

Los parámetros UTM son etiquetas que se agregan al final de una URL para identificar desde qué canal, campaña o pieza llegó un usuario.

Para qué sirven

Sirven para atribuir tráfico y conversiones con más precisión. Sin UTM, gran parte de tus campañas termina mal clasificada.

Parámetros principales

• utm_source: origen (google, instagram, newsletter).
• utm_medium: medio (cpc, social, email).
• utm_campaign: nombre de campaña.
• utm_content: creativo o variante.
• utm_term: palabra clave (uso opcional).

Ejemplo

https://midominio.com/producto?utm_source=instagram&utm_medium=paid-social&utm_campaign=lanzamiento-octubre&utm_content=reel-1

Con esa URL podés distinguir ese reel de otros anuncios de la misma campaña.

Buenas prácticas

1. Definí un naming estándar y documentalo.
2. Evitá mayúsculas mezcladas (Instagram vs instagram).
3. No cambies nombres a mitad de campaña.
4. Usá URLs diferentes para orgánico y pago.

Errores frecuentes

• Usar UTMs distintos para la misma campaña.
• Olvidar etiquetar links en historias o bio.
• Reutilizar enlaces viejos en campañas nuevas.

Conclusión

Los UTM convierten clics anónimos en tráfico atribuible y accionable.

Aplicalo junto con cómo identificar las ventas que llegan desde anuncios.