Cómo analizar el tráfico de una página web

Analizar tráfico web no es mirar un número de sesiones y celebrar cuando sube. Es entender si ese tráfico ayuda a cumplir objetivos de negocio.

Paso 1: medí volumen y tendencia

Empezá con:

• Usuarios.
• Sesiones.
• Variación semanal/mensual.

Esto te dice si crece, pero no si ese crecimiento es útil.

Paso 2: analizá composición del tráfico

Separá por fuentes:

• Orgánico.
• Pago.
• Social.
• Referencia.
• Directo.

Identificá cuál aporta más visitas y cuál aporta mejores resultados.

Paso 3: evaluá calidad

Métricas útiles:

• Tasa de interacción.
• Páginas por sesión.
• Tiempo medio de interacción.
• Rebote (según herramienta).

Tráfico de baja calidad suele tener baja profundidad y mala conversión.

Paso 4: conectá con conversiones

Para cada fuente medí:

• Conversiones.
• Tasa de conversión.
• Ingreso por sesión.

Ese cruce transforma tráfico en información accionable.

Paso 5: definí acciones

Ejemplos:

• Mucho tráfico social y poca conversión: revisar mensaje y landing.
• Alto tráfico pago con bajo ticket: ajustar segmentación.
• Buen orgánico en páginas informativas: sumar CTAs claros.

Conclusión

El tráfico vale por lo que convierte, no por lo que suma en volumen.

Para entender el origen, revisá qué son las fuentes de tráfico web.